当虚拟人“小漾”在《你好星期六》中与何炅无缝互动时，芒果TV正悄然将虚拟人技术植入信息流广告投放的战场。作为长视频平台中元宇宙营销的先行者，芒果TV广告投放通过“虚拟人口播+AR场景化互动”的组合拳，正在打破传统广告的体验边界。本文将深度拆解其虚拟人广告的创新逻辑，并对比B站虚拟主播带货策略，揭示品牌如何借势元宇宙抢占年轻用户心智。
芒果TV依托自制内容生态与湖南广电技术资源，打造出国内首个广电系虚拟人“小漾”，并将其转化为广告投放的超级载体，实现三大场景突破：
口播广告场景化：在《乘风破浪》衍生短视频信息流中，小漾以“虚拟成团见证官”身份口播美妆品牌广告，台词植入节目热梗（如“送你C位出道色号”）；
AR试妆即时转化：用户点击广告可直接激活AR虚拟试色，试用品链接跳转小程序商城，实现“观看-体验-购买”15秒闭环。
在《大侦探》探案剧情中，小漾化身“元宇宙侦探助手”，自然带入数码品牌广告（如“用XX平板复盘线索，真相只有一个”）；
广告播放期间，同步推送限量版虚拟道具，用户可通过积分兑换并用于节目互动，提升品牌记忆度。
为美妆客户定制“虚拟美容顾问”，在信息流中根据用户肤质推荐产品（如“检测到您近期熬夜，XX精华急救方案已生成”）；
虚拟人形象可迁移至品牌直播间，形成跨平台营销矩阵。
数据印证：某国货彩妆品牌通过小漾AR试妆广告，在芒果TV广告投放中实现点击率4.1%（行业均值2.3%），转化成本降低41%。
尽管B站虚拟主播洛天依、A-SOUL已开启直播带货，但芒果TV通过内容基因+技术融合走出了截然不同的路径：
| 维度 | 芒果TV广告投放 | B站虚拟主播带货 |
|---|---|---|
| 核心场景 | 综艺衍生信息流、AR互动广告 | 直播打赏、二次元周边销售 |
| 用户触达 | 轻娱乐女性用户（18-35岁占比68%） | 硬核ACG群体（男性用户占57%） |
| 技术重心 | 广电级动捕+AR虚实融合 | 实时音视频互动+表情驱动 |
| 转化链路 | 内容场景→广告体验→小程序直购 | 直播互动→跳转电商平台 |
| 典型案例 | 小漾×完美日记AR试妆信息流广告 | 洛天依×欧舒丹直播带货 |
关键差异点：
芒果TV强绑定综艺IP，广告植入更具剧情沉浸感；
B站依赖粉丝经济，通过虚拟人设建立情感联结；
芒果TV广告投放更侧重“品效协同”，B站偏重“兴趣圈层渗透”。
用户与小漾的互动数据（试妆偏好、台词点击热区）可生成品牌私有化人群包，用于二次精准投放；
虚拟广告道具（如限量版数字服饰）可成为用户社交货币，刺激UGC传播。
在信息流广告中嵌入3D虚拟卖场，用户操控小漾试穿/试用商品，直接调用微信支付完成交易；
结合芒果TV会员体系，推出“虚拟人专属购物折扣”，提升高净值用户粘性。
基于AIGC技术，品牌可输入产品卖点自动生成虚拟人广告脚本，降低创意生产成本；
用户可通过语音指令让小漾推荐商品，实现“对话式广告”体验升级。
当Z世代逐渐对传统贴片广告免疫时，芒果TV广告投放通过虚拟人技术实现了两大突破：用内容溶解广告边界，用技术重塑消费体验。相较于B站“虚拟偶像”的圈层化路径，芒果TV正将元宇宙营销推向更普适的大众市场——这不仅是技术的胜利，更是对“品效销一体化”终极命题的深度解答。
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