否定关键词的设置位置

在搜索推广的推广管理中，计划层级与单元层级的功能中都可以设置否定关键词。在弹出的对话框中手动输入否定关键词与精确否定关键词，分别单击“提交”按钮，否定关键词在对应的计划层级或单元层级便会生效，

否定关键词仅对广泛匹配和短语匹配生效

由于“精确匹配”的含义是只有当网民的搜索词与账户中的关键词完全一致时，用户的推广信息才会展现，所以在精确匹配下，网民不会通过不相关的搜索词找到网站，那么，否定关键词只针对账户中存在短语四配或广泛匹配的关键词账户才有意义。

计划层级与单元层级同时设置否定关键词的执行规则

在凤巢账户中，计划层级与单元层级都可以设置否定关键词，其执行规则为计划层级与单元层级“相加执行”。计划设置的否定回下计划下的所有单元实施

例如,某推广计划下有两个单元,即单元一、单元二。计划层级的否定关键词为“甲”。单元一的否定关键词为“乙”，单元二的否定关键词为“丙”。则在计划下的否定关键词对本计划下的所有单元都生效。·单元下的否定关键词只对本单元生效，

单元一的否定关键词有“甲”和“乙”

单元二的否定关键词有“甲”和“丙”

如何选定否定关键词

思考法

一位专业的运营需要对自己的项目及产品有着详细的了解，应该知道哪些词是范畴内的，哪些不是，把所有不是业务范畴内的词提前设置为否定关键词，这样就能节省一定的推广费用。

工具法

在风果账户的接索词报告中，在一些统计软件中，如搜索词报告、百度统计等，或在一些在线沟通软件中，如商务通、百度商桥等，都可以查看到网民是通过哪些搜素调找到网页的，我们通过对搜索词的分析，就可以把那些没有用的搜索词添加到否定关键词中。

否定关键词设置技巧

能省则省

在凤巢账户中，否定关键词是有上限的，有些较大的账户会出现否定关键词的个数不够用的情况。在日积月累大量否定关键词后，作为专业的运营，要精通否定关键词合并技巧，这样能节省否定关键词的个数

我们要优先考虑短语否定关键词，再考虑精确否定关键词。能用短语否定关键词否定的尽量用短语否定关键词否定，因为精确否定关键词只能否定一个词。当然有些词只能精确否定，筛选出来的搜索词要进行认真分析。

能增则增

否定关键词列表也需要不断补充、完善，定期查看搜索词报告，及时监控无效流量。除每天查看外，还可以按周、月查看，最终进行总结，从而对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。长期添加否定关键词后，用户的转化成本自然会逐渐降低，这也是否定关键词的最大意义。

能记则记

作为运营，平时一定要整理一份行业常用的否定关键词，在新建计划或者更换账户时，可以直接复制粘贴到计划或单元，从而节省大量的时间并快速降低推广成本。