芒果启明投放案例：游戏金融美妆三大行业复盘

真实案例比任何参数都更有说服力。芒果启明在游戏、金融、美妆三个行业都有可复盘的芒果tv广告推广实践，三者的共同点是：用对人群定向，效果会有明显差异。

游戏行业：熹妃传的时段优选与人群包

《熹妃传》手游改编自宫斗小说《清宫熹妃传》，竞品众多，投放预算500万，周期从10月15日持续到12月31日。其策略聚焦三点：锁定女性18—29岁受众，叠加DMP游戏人群包与WIFI环境定向；优选07:00—09:00、12:00—14:00、17:00—24:00三个时段；素材随时切换、数据实时跟进。最终点击率较现有水平提升0.5%—1%，目标用户触达率稳定在50%以上，并保持了持续性曝光。

金融行业：掌众财富的DMP对照实验

掌众财富在11月上旬的投放中，用同一套素材做了AB测试，对照组走传统采买，实验组引入DMP人群包。结果差异显著：传统采买的CTR为2.89%，而DMP人群包的CTR达到5.68%，提升接近1倍。这组对比直观说明，在程序化投放里，合理使用DMP能显著改善广告资源的效果。

美妆行业：膜法世家的多维人群定向

膜法世家的打法是"多维定向"：将女性18—24岁作为基础人群，叠加薛之谦、吴磊粉丝人群，以及大学生、求职、白领等标签，精准触达目标消费者。最终点击率达到4.1%，验证了明星粉丝与生活场景标签叠加的有效性。

三个案例分属不同行业，但都指向同一条经验：投放效果的差距，往往来自定向策略的精细程度。广告主在芒果启明上做推广，与其追求广覆盖，不如把人群和时段研究透。