芒果tv广告人群定向：DMP交叉分析与五类画像

有了人群数据，如何用好是关键。芒果tv广告的人群定向能力，建立在DMP多维度交叉分析之上，配合自定义人群与智能推荐，帮助广告主把人群圈得又准又细。

六维交叉分析，洞察更立体

芒果DMP从年龄、地域、内容、软件、连接、商业六个维度对用户做交叉分析。地域上覆盖北上广、华北、长沙等区域，软件上覆盖华为、小米、iPhone等设备，商业上关联京东、天猫等电商偏好，内容上则细分综艺、影视、游戏、美食等兴趣。多维度叠加，让人群洞察不再停留在单一标签。

自定义人群与智能推荐

除平台标签外，广告主还能把自有数据交由DMP托管，用于定向投放，典型场景包括：对安装未注册、注册未下单、加购未购买、浏览未下单以及已下单人群分别施策。同时，平台支持视频内容定向与频道定向，并基于创意标签、转化人群属性智能推荐相似人群、召回目标用户。

五类典型人群画像

综合这些数据，芒果tv广告形成了多类典型人群画像：

• 25—35岁女性：偏爱亲子、育儿内容，相信明星推荐，适合母婴、产后医美、美妆、家电、汽车等品类；
• 一二线都市白领：喜爱年代剧、人文节目与智能科技，适合家电、汽车、知识付费、教育等；
• 三四五线城市年轻人：在线时间长、粘性高，爱购物追潮流，适合电商、饮料、运动品牌、潮流服饰；
• 年轻学生党：热衷热综热剧与会员活动，适合社交APP、电商、手机等。

广告主可按自身品类对号入座，让芒果tv广告投放的人群策略更有的放矢。